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        雅虎修改廣告策略追趕Google
        發布于:2005/12/28 8:53:49   點擊率:2754
                12月27日消息 今年早些時候,雅虎重組其在線行銷部門。過去的 Overture變成了Yahoo Search。此舉,旨在進一步密切搜索部門與總公司的關系。隨后,雅虎又把搜索部門的總部從Pasadena遷至Burbank,在那兒有迪斯尼和其它的媒體巨頭。

                現在,雅虎高管采取了更加積極的舉措,并在搜索巨頭Google統治的市場贏得了一些份額。今年8月,雅虎采取了重要的舉措,拓展其發行商網絡(Publisher Network)。該網絡主要提供廣告服務,包括向小型廣告商提供服務。過去,雅虎一直與大型的廣告商諸如CNN、華盛頓郵報、ESPN等進行合作,提供廣告服務。

                通過向社會推出廣告網絡,雅虎希望進一步向Google的領地滲透。廣告網絡向小型廣告商推出四個半月以來,博客日益成為最受歡迎的發行商陣地。雅虎的舉動主要是想分得在線廣告這塊大蛋糕的一份。據JupiterResearch分析,到2010年在線廣告市場的規模達190億美元,搜索廣告將占75億美元,雅虎試圖進一步擴大占有率。

                雅虎公司Publisher Network的副總裁Willan Johnson稱,他的公司正在尋求與廣告商的和,給他們提供展示廣告的網頁。根據新的計劃,博客發行商和其它網站將給雅虎提供分類目錄,同時,雅虎的系統將繼續推出基于自己網站的廣告。The Kelsey Group組織的分析師稱:'雅虎和其它網站試圖提供更多的廣告服務,廣告服務創新不斷,旨在吸引更多的廣告商。

                當然,擴大對廣告商的服務網絡只是雅虎采取的步驟之一。在線銷售部門也放棄了要求廣告商每月支付至少20美元。Google,則沒有收取費用。在贊助搜索中,企業需要為此付費,這樣用戶就可以在輸入關鍵詞搜索時出現企業的名字。

                雅虎搜索部門負責產品行銷的副總裁Steve Mitgang稱,公司面臨極大的機遇,'我不認為我們的機會很少,我們可以領導市場的潮流。

                雅虎面臨的挑戰也是顯而易見的,過去,分析師稱雅虎在實施服務和應用方面不如Google快捷。到最近,雅虎向市場推出的新的服務和產品才沒有太多的張揚。

                在許多時候,雅虎都想先于對手推出關鍵產品,但是,一些博客網站的社區網絡對雅虎的舉動都是不以為然,認為其與其它對手相比缺乏創新內容。今年11月,Google宣布用戶可以競購搜索廣告,而雅虎要推出這種服務還需要一年時間。

                雅虎的搜索業務(YSM)推出已有8個年頭了,期間用了不同的名字。一年前,開始使用贊助搜索服務。去年,雅虎和Google的搜索業務收入分別為36億和32億美元。無疑,Google仍是這個市場的領導者,據comScore  Media Metrix稱,Google占搜索市場的三分之一。而且,Google的搜索業務仍在不斷增長。因此,雅虎需要奮起直追。

                在好的方面,雅虎正在向全球拓展。在美國,雅虎截止今年11月有1.25億用戶。雅虎要想追趕Google,搜索部門就必須全力以赴。雅虎是一個門戶網站,提供用戶導向型的服務,諸如旅行定票、汽車銷售和健康咨詢等。

                比如,日本本田汽車在今年1月推出Ridgeline汽車時就使用YSM進行媒體宣傳,除了電視廣告、印刷廣告和直郵廣告外,廣告公司還購買了大量的關鍵詞廣告業務,使本田的汽車在搜索結果中出現。盡管在線購買汽車的用戶廖廖無幾,但通過雅虎的廣告服務,本田可以增加訪問其網站的用戶數量。

                                        轉載自:http://www.iresearch.com.cn/
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